Google hat die Suchergebnisse im Europäischen Wirtschaftsraum am 8. September umgebaut, um den Digital Markets Act umzusetzen. Seitdem sind organische Produktkarussells fast verschwunden: Der niederländische Analysedienst Productrise maß in Deutschland, Frankreich, Belgien, den Niederlanden und Schweden binnen weniger Tage einen Rückgang um 90 bis 100 Prozent. Darüber berichteten etailment und onlinemarktplatz.de am 18. September. Die Fläche geht an Vergleichsdienste und Shops.
Vorausgegangen war ein Bußgeld der EU-Kommission über 460 Millionen Euro am 23. Juli, weil Google eigene Dienste bevorzugt hatte. Bezahlte Shopping-Anzeigen sind von der Änderung nicht betroffen.
Was das für Shops bedeutet
- Eine kostenlose Sichtbarkeitsfläche fällt weg. Wer viel Zugriff über organische Produktanzeigen hatte, sieht das seit Mitte September in den Zahlen.
- Das Merchant Center bleibt für bezahlte Anzeigen wichtig, verliert aber für die organische Darstellung an Bedeutung.
- Preisvergleiche und Vergleichsdienste bekommen die Fläche. Wer dort gelistet ist, fängt einen Teil des Wegfalls auf.
- Kleinere Shops trifft es härter als große, weil bekannte Anbieter direkt angesteuert werden.
Was jetzt zu prüfen ist
- Den Zugriff getrennt nach Quelle auswerten: organische Suche, Shopping-Einblendungen, bezahlte Anzeigen. Nur so lässt sich der Einbruch beziffern.
- Kategorie- und Produktseiten für die normale Suche stärken: Titel, Beschreibungen, Filter, Ladezeit.
- Prüfen, ob eine Listung bei Preisvergleichen oder über einen Vergleichsdienst wirtschaftlich ist.
- Budgets erst nach einigen Wochen verschieben, weil sich die Darstellung noch verändert.
Einordnung
Der Umbau trifft alle Shops im Europäischen Wirtschaftsraum gleichzeitig. Verschoben wird vor allem die Verteilung: Wer stark von kostenlosen Produktanzeigen lebte, verliert, wer Kategorieseiten und Direktzugriffe hat, verliert weniger. Wichtig ist, den Effekt sauber zu messen, bevor Budgets umgeschichtet werden.
Stand: 27. September 2026.
Quellen:
etailment: Google entfernt Produktkarussells aus EU-Suchergebnissen, 18.09.2026
onlinemarktplatz.de: Google Produktkarussells verschwinden fast vollständig im EWR, 18.09.2026
Europäische Kommission: Google verstößt gegen DMA: EU-Kommission verhängt 890 Millionen Euro Geldbuße, 23.07.2026
